揭秘本山传媒商业帝国（二）

发布时间：2025-04-05 05:24:32 来源：全球信息网 作者：紫陌

赵本山自有一盘棋，例如他曾在长江商学院时扬言要打造好莱坞式的传媒帝国。而与其他传媒公司人员结构不同的是，本山传媒的高管具有结构稳定、执行力强的特点。

第121期

投资房地产有心无力

随着近几年在产业资本上的历练，已经使得赵本山跳脱出演艺人士的范畴，他深知像千乘影视一样，仅靠拍摄电影和电视剧不仅具有收入和口碑的不确定性，同时受累于电视限播政策的影响，近年对行业影响较大的政策为“限播令”、“一剧两星”和“限广令”，分别限制了电视剧在卫视黄金时段的播放数量和播放期间的广告数量。

在这一背景下，投资房地产成为并不差钱的本山传媒另一条产业路径，作为铁岭本地上市公司的铁岭新城便成为了赵本山资本腾挪的舞台。

早在2012年12月，在深交所上市的铁岭新城为了“准时”完成全年目标出让了铁岭新区14宗地块，土地出让款超过10亿元，贡献了当年大部分利润的同时，也助推了股价持续走高。

虽然铁岭新城借土地出让已顺利完成全年业绩，但成交额最高的地块却是由铁岭市园林管理处竞得，成交总额超过6.8亿元。该单位实际上只是铁岭市财政局全额拨款的副县级事业单位，并不具备拿地资格。

而之所以出现此情况，是因为该地块为本山传媒“预留”，而在业绩倒逼下，铁岭新城已经等不及本山传媒出手，所以才由铁岭市园林管理处代为拍下。

时任铁岭市规划局相关人士的话证实，该黄金地块的确是为本山传媒预留的，只是目前还没有拿地。

但随后铁岭新城发布澄清公告，否认了本山传媒投资该地块事宜，表示铁岭新城区建设之初，本山传媒看好铁岭新城的发展前景，曾到铁岭新城进行调研，但至今未进行任何投资。

这出“二人转”大戏最后无疾而终，但记者了解到，赵本山希望仿造横店商业模式，建立本山影视基地的想法一直存在，包括铁岭、海南博鳌均成为候选之一，但因为缺乏拿地经验以及近几年房地产土地出让市场的疯狂上涨，本山传媒一直未能如愿。

有PE界人士向理财周报记者表示，在他看来本山传媒只是遇到了暂时的危机，元气未伤，仍然有较大概率实现复苏路径，“舆论危机在倒逼本山传媒转型，比如可以潜心打造前几年敢想而不敢做的影视基地。”

寻求未来出路

由二人转建立起来的本山传媒王国面临着重要的转型。

由于二人转的消费人群依旧停留在东北地区，在全国的辐射能力较弱，因此，转型的第一步就是弱化本地文化的影响力，更接近其他地域的文化消费口味。

例如，本山传媒于2010年打造的《本山快乐营》是一档结合综艺、晚会、脱口秀等多个方面的栏目，但观众群和取材依旧无法摆脱北方农村的背景。

这是他的金矿，也是他的瓶颈。

也许，赵本山自有一盘棋，例如他曾在长江商学院时扬言要打造好莱坞式的传媒帝国。而与其他传媒公司人员结构不同的是，本山传媒的高管具有结构稳定、执行力强的特点。

家徒化管理模式，最大的优势是演员成本能降到最低，但同样也是缺陷。无论是电视剧还是综艺节目，凡本山传媒出品总离不开小沈阳、王小宝一拨人的面孔。如果想要打造真正的影视产业基地，引进新面孔，签约更多新的艺人是重要的环节。这势必会抬高制作的成本，但也能从县级地域文化，逐步向全国、全球范围拓展。同样，也能将赵本山的徒弟们带向新的高度。

李大鹏就是一个很成功的案例。作为赵本山第53期弟子，他在跟随了其不久后，就投奔了搜狐视频，在推出了自导自演的《屌丝男士》情景喜剧之后，又在各大卫视中以主持人身份参与众多综艺节目。而《屌丝男士》的创作功底显然离不开赵本山的精髓，但摆脱东北地域风格就是最成功的转型。

对于二人转受阻及转型一事，理财周报试图联系本山传媒相关人士，但截至截稿时，对方不予回应。

本文来源：教育频道综合

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王晓易_NE0011

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